鼎茂策略口碑逆转的暑期档，带来什么启示？

可以看到，观众对高质量内容的需求比以往任何时候都更强烈，而这种需求不仅体现在票房数字上，更体现在他们对口碑的敏感性上

文｜丁慧鼎茂策略

作为影响力仅次于春节档的档期，暑期档的电影一直备受关注。截至8月10日16时32分，2025年暑期档电影总票房（含预售）突破85亿元，《南京照相馆》《长安的荔枝》《侏罗纪世界：重生》分列票房榜前三位。

从暑期档排名前十的影片来看，国产影片共6部，贡献票房近42亿元，《南京照相馆》单部影片票房破20亿元，占据整个暑期档票房的四分之一，成功带动暑期档大盘。

年初以来，不少电影从业者对暑期档市场的信心并不高。观众观影习惯日益变化，短剧、流媒体内容持续分流观众的注意力，影院行业复苏仍显脆弱。在这种背景下，暑期档市场走势被普遍视作中国电影“下半场”的风向标。

在6月和7月上半程市场表现不温不火的背景下，今年暑期档后半程的走势格外引人关注。7月中旬开始，《南京照相馆》的亮眼表现迅速带动市场回暖鼎茂策略，《浪浪山小妖怪》《罗小黑战记2》《戏台》等影片形成合力，使单日大盘连续两个周末稳定在3亿元以上，观影热度稳步上升。

尤其值得关注的是，今年暑期档口碑表现堪称近年最佳。目前，豆瓣评分在8分以上的电影有6部，《南京照相馆》与《浪浪山小妖怪》均获得8.6分，《罗小黑战记2》8.7分，《戏台》8.0分，《F1：狂飙飞车》8.7分，《新驯龙高手》8.3分，高分影片的集中呈现成为带动票房的核心力量。

这种口碑效应，并非偶然。过去几年，暑期档也不乏大制作和重磅IP，但真正能在票房与口碑上双赢的作品并不多。2025年的几部国产影片抓住了当下观众的情绪共鸣，如，《南京照相馆》以小人物的命运折射时代变迁，《浪浪山小妖怪》延续了其短片的细腻与温情，《罗小黑战记2》延续前作的冷幽默风格，以行云流水的打斗场面赢得观众口碑……这类创作既有类型片的叙事张力，又能在细节中打动观众，自然更容易通过口碑发酵获得长线票房。

不过，今年暑期档票房的波动也给市场提了个醒。上半程的票房低迷暴露了档期内容供给结构的不平衡，优质影片扎堆在下半程，使得观影热度未能早早启动。如果说2025年春节档的成功在于从一开始就为观众提供了多元、高质量的选择，那么暑期档的教训则是，高质量影片的排片与档期布局同样重要，过于依赖单部头部影片去“救市”，存在较大不确定性。

另一方面，进口片在今年暑期档的表现相对平淡。虽然《侏罗纪世界：重生》进入票房前三，但并未像过去那样，实现好莱坞大片在档期中期拉动大盘的效果。国产片的优势，既是创作进步的结果，也提醒电影产业要持续提升题材的多样性与国际化表达，避免市场结构的单一化。

可以看到，观众对高质量内容的需求比以往任何时候都更强烈，而这种需求不仅体现在票房数字上，更体现在他们对口碑的敏感性上。无论是合家欢动画、现实主义题材影片，还是类型电影，只要故事足够打动人心，观众就会“用脚投票”回应创作者的真诚。

目前，暑期档票房的逆转，也让全年电影市场看到了新的可能性。它证明了，即便在竞争激烈的娱乐环境中，院线电影依然有能力制造话题与观影热潮。接下来，如何在不同档期延续这种热度，如何让优质内容的供给更加均衡，将决定全年的票房能否再创新高。2025年暑期档给市场留下的信号足够清晰：观众的热情依旧，而抓住这份热情的，始终是好故事与好电影。

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